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Secteur privé

Pré et post test de publicité

La publicité, parce qu’elle constitue une certaine forme d’art, si elle est déficiente, dégrade de manière irréversible une image de marque patiemment élaborée. Les tests publicitaires sont à la fois indispensables et exigeants quant à leurs mises en œuvre.

Pré test publicitaire :

Nous recueillons l’opinion d’un groupe de personnes qui ont été préalablement exposées à l’annonce.
L’exposition peut être réelle : les personnes n’ont pas été prévenues du test (méthode « split run »).
L’exposition peut être forcée : les répondants ont été prévenus (méthode du « folder test »).

Post test publicitaire :

• d’exposition :
  détermination de l’audience d’un support au moyen d’enquêtes.
• de mémorisation :
  calcul du nombre de personnes capables de reconnaître une annonce qui leur est présentée ou qui se souviennent de son contenu.
• de notoriété :
  progression du taux de notoriété, spontanée et assistée, calculée.
• d’attitude :
  l’évolution de l’image du produit ou de la marque, consécutive à une campagne, est repérée puis analysée.