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Test d'esthétique, de design, de packaging

Le choix d’un emballage comporte un grand nombre de décisions. Vous devez d’abord déterminer le concept de conditionnement, c’est à dire une description, de ce qu’il doit être ou faire pour le produit concerné. Ensuite, il s’agira pour vous de définir la taille de l’emballage proprement dit, sa forme, les matériaux qui le composent, sa couleur et sa marque commerciale. Pour chaque élément, de nombreuses possibilités : avoir un texte long ou court, choisir du papier, du carton ou du plastique, etc. De plus, chaque élément doit être établi en harmonie avec les autres ; la taille impose certaines contraintes de matériaux ; les matériaux imposent des limites aux couleurs, et ainsi de suite. Vous devez également choisir les éléments du conditionnement en accord avec les décisions sur les prix, la publicité et les autres variables du marketing mix.

Une fois le conditionnement défini, il semble important de le soumettre à des tests avant de l’adopter définitivement. Ces tests ont pour but d’évaluer l’impact que devrait avoir l’emballage sur le public, la manière dont il sera perçu par ce dernier. Cependant, ces tests nécessitent des compétences et c’est pourquoi nous vous proposons nos services. En effet, nous disposons des moyens techniques requis pour réaliser des tests visuels, permettant de vérifier que le texte est lisible et les couleurs harmonieuses ; des tests de distribution, pour savoir si les détaillants le trouvent attirants et facile à manipuler. Enfin, nous sommes en mesure d’effectuer des tests auprès des consommateurs afin de s’assurer que ceux ci réagissent de manière favorable. Ainsi :

• Pour tester la valeur d’impact des différents éléments du packaging, nous avons recours à l’utilisation du tachitoscope (appareil permettant de mesurer la vitesse de reconnaissance d’un stimulus visuel au moyen d’un projecteur muni d’un obturateur à vitesses échelonnées).
  Le packaging peut être projeté à plusieurs vitesses, les interviewés sont ensuite interrogés sur ce qu’ils ont vu. (Possibilité d’étalonner les résultats).
  
  
• Pour tester la valeur d’impact du packaging en linéaire, nous projetons le linéaire au tachitoscope pendant une ou deux secondes. Les interviewés sont ensuite interrogés sur ce qu’ils ont vu. Cela présente l’intérêt de se rapprocher des conditions réelles. En outre, nous obtenons des informations concernant le parcours de l’œil sur le linéaire projeté ainsi que la vitesse de reconnaissance du produit testé, inséré dans un linéaire reconstitué et projeté.